adidas x Manchester United diseño Q PulA

Con Manchester United y adidas embarcando en una reunión re-energizada después de lanzar su equipación de inicio 2015/16, nos encontramos con el gerente de productos adidas Oliver Nicklisch para estar bajo la capucha de un proyecto que ha dado resultados de acaparamiento de titulares.

Recibiendo una respuesta fuerte, la equipación de inicio 2015/16 parece haber bajado bien con los fieles Unidos. Entregar un proyecto de esta magnitud puede sonar como un desafío de alta presión, para adidas y Oliver Nicklish sin embargo, lee más como un partido perfecto. Un club que ha alineado sus rayas, la visión de los próximos diez años compartido de una voz unida.

Muchas gracias por tomarse el tiempo para hablar con nosotros, ¿podría decirnos un poco sobre su papel en adidas y qué parte jugó en traer la nueva equipación adidas y Manchester United a la mesa? Así que soy el gerente de producto de adidas para Manchester United. Soy una especie de persona intermedia entre el diseño, el club y nuestro equipo de desarrollo, así que básicamente cada pregunta de producto pasa por mí. Facilitaré el proceso de diseño pero la mente creativa detrás de la camiseta es nuestro diseñador, el diseñador dedicado, y cada vez que trae sus ideas creamos tablas de humor que luego tomo al club para asegurarse de que la historia y los propios diseños van en la dirección correcta. Me encuentro con el club tres veces al año para discutir toda la colección, comenzando por la fase de diseño, luego los primeros prototipos y luego los segundos prototipos por medio de confirmación de la colección. Uno de los clubes más grandes del mundo, un poder de una marca en sí mismo – fue este proyecto un poco de sueño hecho realidad personalmente? Es una cosa muy grande, para mí personalmente pero también para adidas tener esta reunión de nuevo. Nunca me apegó emocionalmente a Manchester United pero en realidad es bastante emocionante trabajar con un club tan grande con tal tradición y patrimonio y tan grandes jugadores del pasado y del presente. Es increíble. ¿Cuándo empezaste a trabajar en este equipación? Las negociaciones contractuales en términos de cumplir nuestros plazos para la creación de productos fueron bastante tarde en esta ocasión. Normalmente trabajaríamos alrededor de veinte a veinticuatro meses antes de que se inicie la equipación real y para esto teníamos aproximadamente medio año menos, al menos. Hace unos 16 meses empezamos con esto.

Cuando se trata de equipaciones de diseño y fútbol, ¿qué tan similar es el proceso al mundo de la moda? Es difícil hacer comparaciones directas con cómo funciona el mundo de la moda, pero nosotros como marca en adidas siempre queremos traer moda a la camiseta de fútbol. Queremos convertirlo en una pieza icónica para los fans, no sólo para el estadio sino también en la calle, y eso es muy importante. También tratamos de reunir las tendencias de las calles, las tendencias de otros deportes, como los deportes urbanos como el skateboarding a través de 5-a-side football – así que más lejos de la apariencia tradicional. Nunca menos, para camisetas de fútbol todavía es muy importante mantener la tradición de fútbol dentro de la camiseta y mirar el nueva equipación local, para nosotros habla pura tradición así como ser muy moderno. ¿Cuántas iteraciones tienes que pasar antes de llegar a la meta y en qué punto se involucra el club? Es difícil decirlo, ya que varía. Específicamente para este maillot fue bastante fácil, digamos desde el punto en el que cuando éramos nuevos que íbamos a firmar Manchester United y crear la equipación, fue muy intuitivo en cuanto a lo que realmente queríamos hacer. Queríamos celebrar la reunión de las dos marcas más grandes del fútbol y por lo tanto decidimos buscar la camiseta más icónica que teníamos; una era la camiseta del 82 y la equipación visitante de 1990. Sólo tuvimos ligeros cambios de diseño durante todo el proceso, lo que significa que no cambiamos mucho durante la fase del prototipo que en este caso hizo las cosas muy fácil. Pero ya sabes, puede depender de la equipación y de la complejidad del diseño que puede cambiar varias veces a lo largo del proceso. En este caso en particular era tal vez de cuatro a cinco retoques menores, el concepto estaba allí, pero acabamos de finalizar algunos giros a través del proceso.

¿El club era obviamente muy feliz con lo que entregaste temprano entonces? Oh sí, ellos apreciaron el trabajo a corto plazo que pusimos en la camiseta. Hablamos con el club antes de comenzar la fase de diseño y todos estábamos en la misma página desde el principio. Cuando vieron los primeros diseños fueron bastante volados y ese fue el camino hacia adelante. Cuando se trata del diseño de la equipación, a menudo el elemento de marketing de este equipación influye en el diseño o el diseño conduce el marketing? Es mucho una colaboración y de nuestro lado queremos respetar los valores del club. Por otro lado, en adidas tenemos una imagen de nuestra marca en nuestras mentes y también tenemos ciertas cosas que nos gustaría poner en nuestros productos. Siempre nos gusta combinar la tradición con la innovación cuando se trata de nuestros textiles. Por supuesto, hablamos con el club y obtenemos su entrada pero toda la ejecución, como la traducción técnica en un prototipo, depende de nosotros pero integramos el club desde el principio y durante todo el proceso para que sean conscientes y tengan una opinión en él.

Este es un agarrador titular de una camiseta, ¿cuáles son tus elementos favoritos de este diseño? Como soy el tipo de producto, siempre me gustan los detalles de una camiseta. Especialmente en el shrit casero, el v-neck es una costilla especial diseñada con un blanco exterior y negro dentro que es muy icónico. Otro detalle que realmente me gusta es el hem de-bosing que se inspira en la equipación visitante de los 90 de una manera muy contemporizada. Cuando se trata de mejorar el rendimiento y dar a los jugadores una mejor sensación con la camiseta, me gusta el panel frontal diseñado que tiene una malla en él. La moda y el fútbol están cada vez más cerca, ¿has notado que al crear un producto como este? Sí, seguro. Antes de comenzar una temporada salimos a hacer viajes de campo de mercado para ver las últimas tendencias y lo que el mundo de la moda está haciendo – leer blogs de moda y cosas como esa para traer el aspecto de la moda más en la camiseta. Lo que hacemos entonces es traducir esto en la silueta básica y luego fijar ciertos diseños específicos del club dentro de eso. Así que sí, la moda juega un papel más grande y más grande al crear equipaciones de fútbol, eso es seguro. Una pregunta final, habiendo recibido una retroalimentación muy positiva y mirando hacia el futuro, ¿cómo se toca entonces una camiseta como esta? Bueno, es una buena pregunta y sin dar demasiados detalles tenemos 6 meses menos en el proceso de diseño de este proyecto. Por suerte el diseñador es un gran fan de Manchester United que ha puesto un montón de horas y turnos nocturnos en esto para crear un diseño que es muy deseable e inolvidable. Creo firmemente que podemos empujar los límites más lejos con las nuevas colecciones y pasar a un lugar que nunca hemos visto antes. Esto es algo que definitivamente creo que podemos hacer.

Un gran agradecimiento a Oliver y adidas por invitarnos a escuchar más sobre el proyecto. La nueva equipación de 15/16 Manchester United está disponible desde varios mediadores incluyendo Pro-Direct Soccer ahora.

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