¿El movimiento Mash-Up es una señal de cosas por venir?

El mercado de réplicas viene con desafíos. ¿Cómo mantienes la misma camiseta local de colores interesante cada temporada? ¿Cómo respetas la tradición pero avanzas? Mira las últimas diez camiseta local de cualquier club y verás muy poco cambio. Pero 2019 pudo haber allanado el camino para una nueva era de progreso experimental cuando se trata del diseño de equipaciones.

La réplica puede llegar a ser firme rápidamente – principalmente por las razones anteriores – pero es Nike quien está liderando un stand contra la bland, intercambiando mínimas para el manic con una manta de albañil. ¿Nos habíamos quedado sin cumplir con la tendencia mínima? Tal vez lo teníamos. Pero como Nike nos ha estado dando un sabor de lo desconocido hemos desarrollado un apetito por más. ¿Es el movimiento mash up tomando el concepto al borde mismo de la ridícula antes de reincorporarlo? Si es así, estamos listos para una temporada 2019/20 que ofrece un nuevo conjunto de reglas de réplica.

En años anteriores, las marcas ni siquiera se habrían burlado de la idea de lanzar algo tan experimental como la camiseta Nike x Inter Milan mash up como una auténtica camiseta local (no desde el cambio del milenio, de todos modos), pero ahora con los signos vendidos visibles, una demanda de más, y una actitud que cuestiona cómo debe verse una camiseta de fútbol, la idea parece completamente plausible. Porque, bueno, ¿por qué no?

¿Por qué el diseño de camiseta debe ajustarse a la norma? Todo está ahí para ser disparado en términos de diseño, y un hechizo de estancamiento presenta la oportunidad. En las últimas temporadas la mayoría de los clubes que fueron lo suficientemente valientes para probar algo indignante han cosechado las recompensas; algunos ejemplos recientes son PSG x Jordan, Nigeria 2018 casa, Australia Women’s Home, que Inglaterra 2018 camiseta de calentamiento que todos queríamos. Hay un apetito serio por lo inusual, y la camiseta de mash-up confirma eso.

Sí, bueno, el Mash-up de la Ciudad del Hombre no era tan agudo como la edición de Inter Milan, pero lo que ha hecho es sentar las bases para Nike para marcar el loco pero aún entregar algo que rompe el molde.

Estas camisetas mash-up son obviamente una combinación de camisetas retro caseras, y bien podría ser el factor de edición limitada hacia el que se dibujan los fans. Sin embargo, no hacen que la mitad de la casa estándar y las camiseta visitante parezcan que les falta algo. Las marcas están jugando dentro de las reglas de Premier League, UEFA y FIFA regulaciones cuando se trata de cómo las camisetas deben ser diseñadas – hay restricciones de tamaño para el escudo, patrocinador, números etc – pero el lienzo es juego justo y la demanda nunca ha sido mayor para los pinceles de locos para crear.

Sí, nos encantaría ver a los órganos rectores relajar sus reglas para permitir a las marcas re-diseñar completamente el concepto de una camiseta de fútbol. ¿Nos gustó la camiseta Spurs x NFL con el escudo del club en el hombro? Sí. ¿Nos gustó la camiseta adidas Originals x Rusia retro mash-up? Sí. Pero estos tendrán que satisfacer a aquellos fans que quieren mostrar sus colores pero no a través de una típica pantalla de réplica. Hay algo deseable sobre lo diferente en cualquier mercado de moda, y la réplica de fútbol no es diferente.

Si se necesita alguna prueba más de que los diseños excéntricos superan la tendencia mínima, entonces el surgimiento de mash-ups personalizados confirman eso. Numerosas agencias creativas están desafiando las reglas de la réplica sacudiendo los grilletes y empezando desde cero. Sí, algunos de ellos no golpean la marca, pero colectivamente es un movimiento liderado por las camisetas mash-up que está cobrando un ritmo serio. Veamos si alguna marca se apodera de ella y corre.

Roll on the 2019/20 equipaciones. Es agradable estar sorprendido, ¿no? Veamos quién es lo suficientemente valiente…

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