¿Son camisetas Designadas por Fans el camino hacia adelante?

Las camisetas de fútbol son una parte tan importante del fandom, representando al equipo y encapsulando la identidad de un club. Es tan importante que un diseño lo consiga a los ojos de aquellos que importan, así que tiene sentido entregar el control creativo a los que realmente les importan: ¿los propios fans?

Nos acercamos rápidamente a esa época del año en que los equipos europeos comienzan a revelar sus nuevos equipaciones para la próxima campaña. Por lo general es un tiempo que va de dos maneras: o tienes un diseño decente y eres feliz, o tienes un apestoso y estás atascado con él para la temporada. Enfrentémoslo, la mayoría de los equipos consiguen al menos dos, si no tres o más oportunidades para conseguir uno correcto. Pero sigue siendo una pregunta difícil – las marcas y los clubes tienen que tratar de satisfacer a miles de personas en su base de fans, y lo que una persona puede amar, otro sin duda detestará. Es una línea fina y una que está en el equilibrio cada temporada. Por cada camiseta de Nigeria o Venezia, hay un hogar Spurs.

La última década ha visto una rápida aceleración lejos de un período de “seguridad” (leer: aburrido) cuando se trata de diseñar, con el creciente apetito por la cultura de la camiseta y la influencia del mundo de la moda que conduce a diseños cada vez más extravagantes y una salida bienvenida de la plantilla temida. De nuevo, esto es algo que siempre será divisivo; que la seguridad – no querer alterar a los fans con nada que sería demasiado indignante o que rompería las tradiciones mientras que no amenazaba el potencial comercial – a menudo tiene un efecto negativo, que conduce a diseños drab, inimaginativos y repetitivos. Incluso los diseños que se miran favorablemente pierden un poco de algo cuando su originalidad se diluye.

Sin embargo, cuando se trata del diseño real de la camiseta, mientras que el club tiene la última palabra, seguramente el objetivo final es complacer a los fans? Los fans felices equivalen a mayores ventas después de todo – ¡todos son felices! Así que a quién mejor recurrir para la inspiración que los propios fans. Ese es el enfoque que Borussia Dortmund ha tomado para la camiseta de la próxima temporada, invitando a sus fans a presentar sus propios diseños a través de su competencia “Diseñar la equipación”, antes de azotarlos a través de una serie de votos. Quedaban nueve opciones, y una nueva ronda de votación ha elegido al ganador, que se revelará en las próximas semanas, antes de la próxima temporada.

Es un experimento fascinante que no sólo ofrece un nivel sin precedentes de transparencia en el proceso de selección, sino también uno que aumenta la conexión entre los fans y el club – algo que siempre ha sido fuerte para el lado Bundesliga de todos modos. Es algo con lo que PUMA, socio técnico de Dortmund, había agitado con antes con Manchester City, cuando se llevó a cabo una competencia en 2020 para diseñar una equipación. Pero mientras que un entonces de nueve años Lucy Beth Duffy estaba probablemente sobre la luna para ver su camiseta en realidad, eso es casi hasta donde fue, con el diseño no apareciendo en el campo en ninguna forma. Es una tendencia que ha visto como Serie B lado Pescara y Doncaster Rovers siguiendo el traje, produciendo equipaciones a pequeña escala de los diseños de los fans más jóvenes. Un toque agradable, pero no la escala de la que estamos hablando aquí.

Fiorentina es uno de los últimos clubes que han saltado a bordo de los diseños de camiseta basados en ventiladores, anunciando el concurso F4NS equipación a principios de abril, invitando diseños de sus partidarios para lo que será la cuarta equipación del club en 22/23. Ahora, cuánto desgaste Fiorentina saldrá de una cuarta camiseta está abierto al debate – probablemente tanto como Venezia salió de su excelente rango 21/22 para ser justo.

Mientras que el aspecto de la competencia es bastante nuevo, la idea de permitir a los fanáticos diseñar una camiseta no es necesariamente una nueva, sino que ha ido ganando más tracción en los últimos años. Atletico Mineiro produjo uno de los diseños de standout de 2021 con la camiseta ‘Manto da Massa 113’, que fue diseñada para celebrar el 113 aniversario del club – ese marcador bien conocido. Creado por el fan Lucas Adriano y producido por Le Coq Sportif, vio una base beige con un mapa impreso detallado del estado de Minas Gerais (de los cuales Belo Horizonte, la ciudad natal de Atlético Mineiro, es capital) en el frente – un diseño similar coincidente (o no) a uno de los finalistas Dortmund.

O #MantoDaMassa é diferente de todas como nossas outras camisetas. Ele é uma edição especial e você não pode ficar sem. Garanta o seu e faça parte dessa história!

La camiseta de Atlético Mineiro obtuvo un gran elogio y fue muy buscado, probablemente ayudado por el éxito que el lado brasileño encontró en el campo, lanza encabezada por un enorme Hulk / Diego Costa potencia emparejando arriba. Pero el diseño también fue críticomente bien recibido, y merecidamente tomó su lugar en las cinco primeras de nuestra lista de ‘mejores camisetas de 2021’.

Volver a 2017, y adidas lanzó la iniciativa ‘Creator Studio’, que permitió a los fans la oportunidad de diseñar los tercer equipaciones para su club favorito (Real Madrid, Manchester United, Bayern Munich, AC Milan y Juventus) para la temporada 17/18. Una vez presentado, se alentó a los aficionados a votar por su favorito, lo que llevó a una lista corta de los 100 primeros. Los ganadores de cada club fueron elegidos por un panel que consistió en algunos de cada club de jugadores más icónicos junto con diseñadores profesionales – un paso que llevó al final decir lejos de los fans, y efectivamente mantuvo el control con el club.

Por supuesto, abrir las cosas hasta la base de fans más amplia denota una cierta cantidad de sentido común existente dentro de dicha comunidad (Boaty McBoatface ¿alguien?) pero el orgullo del club y los filtros adicionales de votación deben asegurar que tales resbalones no ocurren … asumiendo que los aficionados rivales no se involucran eso es.

Un club que ciertamente parece haber alcanzado el equilibrio adecuado en su enfoque recientemente es la Unión de Filadelfia, que produjo el impresionante equipación “BY TorturaU” antes de la temporada 2021 MLS. Fue creado por el Colectivo de Creadores de la Unión, un grupo de fans formados para participar en cada paso del proceso de diseño de camisetas, incluyendo la construcción y creación del escrito creativo que fue a adidas, dando retroalimentación a conceptos y arte, y revisando muestras muy antes del lanzamiento. El Colectivo se reunió incontablemente durante dos años tanto en la oficina de la Unión como, durante COVID, a través de visitas sociales a domicilio de empleados de la Unión para solicitar comentarios sobre diseños y muestras.

El Colectivo incluye titulares de boletos de temporada, miembros de Sons of Ben, super fanáticos de la Unión, miembros de los medios de comunicación, y empleados y jugadores de la Unión. Con una visión tan profunda de lo que los fans querían y lo que debería ser la camiseta, no es de extrañar que la equipación «BY eternaU» fuera extremadamente bien recibido en su revelación. El proceso se utilizó de nuevo para la camiseta primaria “Para U” 2022, y es probable que se adopte de nuevo hacia adelante. Los diseños de camisetas de la Unión destacan junto con un puñado de otros en una liga que está dominada por diseños de plantilla, producido en parte por el arreglo MLS tiene con un didas. Pero la Unión es prueba de que no tiene que ser así, y los fans pueden – y deben – tener una entrada.

El otro aspecto a tener en cuenta los diseños guiados por los ventiladores es el aumento de los diseños de concepto en los últimos años y la gran elección que trae. Este es un mundo que no está ligado sólo por las limitaciones de la imaginación de los creadores; aquí no hay reglas o regulaciones, y aunque esto significa que algunos diseños simplemente no se permitirían usar, lo que hace es abrir los reinos de la posibilidad. Los medios sociales generalmente ejecutarán la regla sobre estos diseños, filtrando lo mejor del resto. ¿Quién no querría ver las equipaciones de Barcelona o Fiorentina ricos y texturados de Soccept hicieron realidad? ¿O los corintios jugando en el traje iridiscente de SETTPACE?

Con el aumento de la tecnología y el alcance de las redes sociales, todo lo que tienes que hacer es escribir en «conceptos equipaciones de fútbol» y te golpean instantáneamente con una barraca de diseños únicos e inspiradores. La influencia del mundo del concepto está ahí para que todos vean, ya sea reconocida o no, sólo miren el concepto de Inglaterra de Victorieux, producido en 2020, y alinearlo con el rango de entrenamiento de mujeres de Inglaterra 2022. Tienes un buen partido de la diferencia.

En general, los diseños dirigidos por fans ciertamente tienden a golpear la marca en un mundo donde las plantillas son despreciadas y difamadas. Y si no lo hacen, bueno, al menos los fans no pueden culparlo en el club o marcas! Incluir los fans en cierta medida en el proceso de diseño parece ser un paso lógico, el truco parece estar encontrando el equilibrio adecuado. Permite una conexión más profunda entre la base de fans y el propio club, prestando al producto terminado un significado mucho más profundo. Como dijimos al principio, usted no va a complacer a todos – seguro que hay algunos ahí fuera que como el enfoque no insensible ofrecido por el diseño de bland – pero al menos al incluir a los fans que un club está vigilando sus apuestas.

Para honrar nuestro compromiso con los aficionados de BVB, ahora puedes marcar tu marca en la historia negra y amarilla presentando y ayudando a diseñar nuestra camiseta de 2023/24! ¡No es nada sin fans, y tu opinión merece ser escuchada!

Mira este espacio para ver cuál de los nueve diseños de camiseta BVB consigue el nudo…

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